Fabricant de produits d’entretien pour la maison

Activité

Au moment de notre investissement, le groupe Brunel était le leader français de la fabrication de produits d’entretien vendus en Grandes Surfaces de Bricolage (GSB) sous les marques Starwax/Soluvert (produits d’hygiène, d’entretien et de nettoyage de la maison), Kapo renommé aujourd’hui K.pro (insecticides) et Sinto (mastics) .

Brunel réalisait l’essentiel de ses ventes en GSB, le solde en quincaillerie et dans le négoce professionnel. L’un des atouts de Brunel résidait dans sa force de vente, une équipe marketing renforcée et un laboratoire R&D capable de lancer 30 nouveaux produits par an tout en gérant des contraintes réglementaires particulièrement strictes (Directive biocides, Reach,…).

Le groupe qui employait 265 personnes, disposait de deux usines, à Lille et à Aubagne.

Notre accompagnement

Fin décembre 2010, Azulis Capital a organisé le spin-off du pôle « BtoC » du Groupe Doucet et a accompagné le groupe dans sa structuration. Une nouvelle usine aux normes « Seveso » a été construite près de Lille et a permis de regrouper la production et la logistique sur un site unique, avec d’importants gains de productivité. Une stratégie commerciale et marketing plus offensive a été mise en place incluant notamment le développement à l’international et le lancement de nouvelles gammes comme la marque Starwax Fabulous.

Le groupe Brunel a fait l’objet en avril 2016 d’une nouvelle opération de LBO autour de son dirigeant et de l’équipe de management.